原标题：后疫情时代体育产业路在何方 文旅大课堂为您指明方向

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湖南师范大学体育学院教授、湖南体育产业研究所所长布特

3月13日晚，由湘潭市文旅广体局、湘潭市全民健身服务中心、湘潭市文旅广体行业团工委、湘潭市文旅广体局社会组织行业党委共同组织的“湘潭文旅大课堂第六期”在湘潭市博物馆开讲，本期邀请到湖南师范大学体育学院教授、湖南体育产业研究所所长布特为大家带来了一堂以《体育产业政策变迁与后疫情时代体育产业发展》为主题的讲座。

课堂上，布特教授以精辟严密的论述、渊博严谨的专业知识，向与会学员介绍了国际国内体育产业发展新趋势和新方向以及湖南省体育产业市场发展存在的短板和不足。课堂上，布特教授也结合湘潭实际，从体育产业政策变迁与特点分析、后疫情时代特点与体育发展、后疫情时代体育产业发展特点与趋势、后疫情时代体育产业现状及其原因分析、金华市体育产业案例及湘潭启示五个方面全面透彻的分析了当前国际国内育产业发展现状和未来发展转向。

体育产业政策变迁与特点

关于体育产业政策变迁与特点，他认为，党的十八大以来我国改革进入全面深化阶段，体育事业得到前所未有的重视，体育进入发展最快、发展最好、发展高质量的时期。十八大以来政府多次出台体育产业政策，鼓励体育市场主体，推动政府、社会、市场多元主体协同治理，提出高质量、高水平、高层次的要求。

在新型冠状病毒疫情过去后的时代，也就是后疫情时代，根据国际体育发展的环境变迁，布特教授总结出 国际体育发展的六大转向：新冠疫情为大型体育赛事举办带来了新挑战；疫情防控推动着国际体育集团积极开拓新领域；后疫情时代东方体育赛事传播迎来了新机遇；疫情防控塑造了体育赛事转播新业态；疫情压力促使人们开启体育锻炼新方式；疫情防控使得体育治理的国际合作陷入新困境。体育产业要顺应后疫情时代的数字化趋势，要通过数字技术和数字化来“推广奥林匹克价值观”，呈现出 新要素、新平台、新业态的发展特点。

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其中 新要素指的是 数字要素，要孕育数字体育，通过新兴数字技术在体育运动中的应用，激发 全要素、全过程和全方位的体育数字化转型，立体推进体育产业的深度数字化，在提高消费者体验感和参与感的同时，为体育产业的可持续、高质量发展擘画数字化的未来。

新平台指的是 大数据、互联网平台，以大数据、人工智能、区块链和量子计算等新技术为主体构建新平台，能够链接运动员与教练员和技术团队、体育赛事的组织与裁判和赛事观看消费者、体育用品销售与购买消费者之间形成无缝连接，提供高效优质服务。

而 新业态就是指 “云健身”、元宇宙产业等，新冠疫情爆发后，居家体育锻炼成为人们热衷的运动方式。“云健身”通过发挥网络媒体视频和健身 APP 在居家体育锻炼的监督指导作用，建立家庭——社会的网络互动平台，形成有效联动机制，从而促进群众居家积极参与体育锻炼。诸如此类的新业态还有很多，也产生了很多助力全民健身的积极效应，如：飞轮效应、南风效应等 。

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后疫情时代体育产业发展的五大特点与趋势

布特教授还整理出 后疫情时代体育产业发展的五大特点与趋势：竞赛表演业与群众健身产业两集群的平衡发展成为常态；体育制造业转型升级，走出小乱差困境成为持续发力点；线上、线下的体育销售平台，体育数字化发展新引擎；“宅体育”新产业链的培育和发展成为新生力军；体育产业融合发展提速，体育与文化融合品牌输出成为大趋势。

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最后，通过讲解浙江省金华市体育产业的发展案例，布特归纳出金华市以下三点可供借鉴的经验：一是 地域分布相对均衡；二是 形成各具特色的“体育+”模式；三是 产业带动领域广泛。要把体育产业发展根植于环境资源，有效扩张生态效益。利用“体育+”把自然生态资源转换成具有观光、体验、休闲价值的体育旅游产品。

两个小时的授课时间安排紧凑、内容信息量大、结合视频展示等授课形式，令听课学员眼界大开、受益匪浅。来自湖南钢铁集团的学员陈诚在听课后颇有感触，他说布特教授从全国乃至全世界的角度讲体育产业的发展，高屋建瓴，是从业多年经验的总结，听完之后茅舍顿开。布教授提到三大球市场，令他不禁回忆起八一振邦足球队在湘潭的日子，湘潭也曾有过国内顶级足球赛事一票难求的高光时刻。用比赛促进体育产业发展、依靠市场的力量，后疫情时代，湘潭体育产业还有很大的发展空间和发展机遇，期待湘潭体育产业冉冉升起！

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摄影：陈智星

撰稿：局群体科

编辑：杨紫莹

审核：喻卫中、胡湛、陈智星

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